微信公众号的文章如何推广,获得大量关注?

发布时间:2021-03-15 10:08:45
作者:短书平台
链接:https://www.zhihu.com/question/29737980/answer/351804346

在进行公众号文章推广之前,首先要确定公众号的定位以及文章的类型,公众号的定位对于长期发展是起到很大的作用的,只有定位准确了,才能在未来时间里针对你所定下来的类型位置来进行内容的更新与活动的开展。而公众号的定位要按照你所熟悉的领域来进行操作。

我们可以先举一个例子:

小明是一名汉堡包店的店主,因为互联网的快速发展与线上商铺的兴起,通过一次偶然的机会他发现了微信公众号这个平台,觉得不错,于是他便注册一个公众号,并且在公众号中发布一些自己对经营方面的独特见解与自己商品的相关内容介绍等。
经过一段时间的积累之后,由于公众号中的文章不断的向外传播,小明也顺势的收获到一批热爱该事业的人群粉丝,并且完成了对店铺的宣传与自身文化的设计。

这就是公众号定位准确必要性的体现,在公众号创立之前,就应该对其定位进行一个长期的分析,并且根据这个定位来进行未来的打算。

其次,要推广微信公众号你可以采取的方法有两种,分别是热启动、冷启动的形式。

不难理解,热启动就是通过大量的资金投入去进行市场推广,例如在微信朋友圈中投入广告、线下进行有奖关注等,这些都是成本高、效率高的方法,但是鉴于你是个人的公众号文章推广、吸粉,所以可能会比较适合于冷启动的方案。

简单来说,冷启动方案就是通过线上一系列零成本或者低成本的形式,进行提高对账号的曝光,这一类方案有部分个人KOL、小企业产品进行初期推广的时候是十分适用的。

具体的冷启动方法可以分为:落实用户、渠道引流


一、使传播直接落实用户,实现零距离的拉新

1.利用熟人链效应,进行直接推广

什么是熟人链效应?

这是长时间以来一直流行着一种通俗心理学理论,认为世界上任何两个人只要通过五、六站的中间关系,就可以属于一个共同的熟人圈。只要你尝试,通过熟人的熟人的熟人的介绍,最多不会超过五、六站这样的熟人链,你就会成为世界上任何一个角落里、任何一个人的熟人圈子里的一员。

当你在公众号运营初期的时候,没有粉丝量,也没人知道你公众号的存在,怎么办呢?通过对熟人链效应的了解,我们可以在公众号文章推送出来的时候,去寻找我们身边的熟人,例如家人、朋友、同学等,让他们帮忙转发你的文章,并且配上相关评语,从而使你的内容能在各大朋友圈中得到曝光,实现阅读量的增加与用户的拉新。

最后说一下,熟人链的做法其实在公众号运营中是比较初级的,是公众号从0到1最佳的办法,但并不适合从一到多的实现,因为如果长期这么做的话,容易产生负效果,所以要适度就好。

2.制作福利,引发用户的二次传播

福利赠送,故名思议就是向用户发送福利,通过一系列的好处来吸引用户的关注,并且更好的是要通过一些活动来促发用户的二次分享。

制作福利的拉新方法,比较注重公众号的地位。

例如我之前帮助过的一个用户,他公众号主要是做低价出售视频会员的,在针对这一定位进行拉新推广的时候,可以通过免费送出一定数量的视频会员,但是前提是用户需要在朋友圈中发送指定的图文信息(也就是你公众号的信息)才有机会获得。

虽然这种做法需要一点成本,但是回报率也是很大的,这种方法能很高效的为你公众号进行拉新,并且能使公众号得到大量的主动曝光。

3.与大V进行互推,实现Win Win

互相推荐是一种比较高级的玩法,主要是通过跟别的公众号进行沟通,从而达成合作,两者之间互相给对方打广告推荐。

这种方法比较讲究自身公众号的粉丝数量,如果本身的粉丝数量就不多,是很少会有大号愿意与你进行互推的,这时候你可能就要花费一定的成本才可以实现了。

二、通过渠道,进行第三方平台的引流

这里的渠道,除了有我们比较熟悉的今日头条、UC头条、企鹅号、百家号,另外我们还可以在各大用户数量较多的平台(例如36氪、虎嗅、ZAKER等)中进行评论留言与回复,只要我们在的个人信息中带一下公众号的名称就可以了。通过优质的评论,能使你的ID受到大量的关注,当他们留意到你资料中的个人公众号之后,也会顺势的在微信中进行搜索关注,这就是通过渠道进行引流拉新的主要方法。

更具体的渠道引流拉新做法如下:

  • 内容实现多平台同步发布,使内容获得最大的曝光。
  • 主动向有流量的平台申请/投稿,获取平台的流量支持

另外,除了以上所说的这些渠道,我们还可以通过知识付费、直播、付费专利的形式来进行引流拉新的,主要的平台有知乎、短书、喜马拉雅等,这是一种比较后期的玩法,但是也是进行用户拉新的办法之一。

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